Tijs D.
Zoals Guillaume al aangaf, is viral marketing the way to go. Een goed middel hiervoor is dus Youtube.
Ten eerste is het dus belangrijk dat je een aantrekkelijk idee hebt. Slaat het niet aan, dan zullen de mensen het ook niet delen en zal je campagne niet slagen. Humor en/of provocatie zijn belangrijk. Ik dacht spontaan aan de volgende top topical:
Beeld je twee mensen in (afhankelijk van jullie doelgroep), ze zijn in gesprek. Plots vraagt de ene: “Wie is, of wat weet je over Dimitri Verhulst?”, waarop de ander: “Eh… Is dat niet die nieuwe verdediger van AA Gent??”
Daarna een aftiteling in het genre van “Schaaf je kennis van de Vlaamse Toppers bij met Book in a Box” en dan natuurlijk verwijzen naar de website.
‘t Is een ruw idee, but you get the point. Ga ook niet aan de slag met een digicam om zoiets te filmen (tegenwoordig kun je met de middenmarkt spiegelreflex al goede HD opnamen maken); zoek iemand die hier semi-professioneel mee bezig is (cfr studenten?) en vraag amateur-acteurs of ze willen meespelen. Je wil misschien wat gekunsteld overkomen, maar zeker niet onprofessioneel of goedkoop!
Ten tweede, eens je een filmpje gemaakt hebt, moet je het nog delen met de wereld. Hiervoor stel je best een stakeholder map op van “influencers”: wie in jouw sector/omgeving heeft een belangrijke invloed, grote zeggenschap? Denk aan blogs, websites en twitteraars. Eens je die map hebt, contacteer dan iedereen op een vriendelijke en persoonlijke manier en link hen naar jullie filmpje. Natuurlijk kun je ook aan je vriendenkring vragen of ze je filmpje op het internet willen rondspammen 
Ook guerilla marketing kan misschien een optie zijn, maar dan is het al moeilijker om een groot publiek te bereiken (tenzij je er ook weer een filmpje van maakt dat je koppelt aan een viral campagne).
Goh, ik krijg al zin om het zelf te maken 