HeldEnMerk

Guillaume

De vraag van Inge Taucher

Inge Taucher is journalist bij verschillende tijdschriften:

“Mijn neefje wil schoenen van Geox omdat die kunnen ademen. Wat met de invloed van reclame op kinderen?”

Guillaume:

Beste Inge, kinderen weghouden van reclame is als kinderen uit het verkeer houden uit veiligheid. Het geeft jezelf wel een goed gevoel, maar je maakt er geen verstandige weggebruikers mee.

De wereld zit vol verleidingen en als er iets is waar je kinderen mee moet leren omgaan is het het begrip “keuze”. Nu, dat wil niet zeggen dat reclamemakers zich niet even mogen bezinnen over het effect dat ze hebben op het makkelijk te beïnvloeden brein van een kind.

Kinderen zijn grote reclameconsumenten en oefenen veel invloed uit op de ouders, die niet altijd de energie hebben om er tegen in te gaan, zoals we ooit in dit filmpje hebben gedemonstreerd:

Bovendien kijken kinderen heel vroeg naar volwassen reclame. Ze willen weten hoe volwassen gedrag eruit ziet op zijn best. Sommige merken zien daar zelf ook een opportuniteit in, zoals hier bijvoorbeeld Dove.

Dove waarschuwt jonge meisjes voor de schoonheidsidealen die in de modebladen worden afgebeeld. Of zoals in dit leuke Argentijnse spotje voor Herba, een natuurlijk drankje.

Hoe meer kinderen vertrouwd zijn met reclame, hoe sneller ze er doorheen kijken. En dat is goed.

Ik ben geen groot aanhanger van overheidsregels op reclame. Natuurlijk geeft je dat als maatschappij het gevoel dat je verantwoordelijk bezig bent, en het kan electoraal ook interessant zijn, zo’n profiel van beschermer tegen het kwade. Maar of het effect heeft, daar twijfel ik aan.

In de USA zijn de regels heel strikt wat betreft reclame op kinderzenders, dat hebben we zelf mogen ervaren. Alle scripts moeten vooraf voorgelegd worden aan een ethische jury die een goedkeuring moet geven alvorens de films op antenne mogen. Geen enkele adverteerder in de Verenigde Staten waagt het van die regels te overtreden.

Twee voorbeelden die wij gemaakt hebben vanuit New York voor de lancering van een nieuwe lollypop.

Eén van de twee werd geweigerd door de zenders. Welke denk je?

Wij hadden eerlijk gezegd rommel verwacht met de holbewoners vanwege die arm en het feit dat vele soldaten van Irak terugkwamen met ontbrekende ledematen. Maar het waren de dames. Vanwege de uitspraak “oh my god”. Moest veranderen in “oh my gosh”. De religieuze lobbys in de USA staan erg sterk. Daar moet je dan mee rekening houden, maar dat heeft niks meer te maken met het welzijn van een kind.

Waar ik benieuwd naar ben, Inge, is hoe mensen uit het onderwijs er vandaag tegenover staan reclame te gebruiken in de les. Laat maar komen, de reacties.