HeldEnMerk

is het boek ook op cd verkrijgbaar?

zou er eerder naar willen luisteren dan te moeten lezen

mvg

De vraag van Fons Van Dyck is ook wel een verholen promo voor zijn eigen -bekroonde- boek: “Het Merk Mens, de consument grijpt de macht”. Vandaar dus ook zijn vraag aan de ‘Held en Merk’-auteur. En ik vraag me nu af: moet ik als mens een merk zijn om een held te worden? Of mag ik ook een ‘everyday hero’ zijn, zonder een © of TM achter mijn naam? Creatieve groet, Patrick - broer van… -

Guillaume, het lijkt me dat een held zich niet met promo’s en kortingen inlaat (ik kan me ook niet inbeelden dat Superman en Robin Hood erop aandrongen hun overuren uitbetaald te krijgen).
Of kan een merk dat zich “nu tijdelijk aan de helft van de prijs” aanbiedt ook een held zijn?

“Dan is het goed dat ze zichzelf eens als merk bekijken. Wat is je grote verhaal? Welke zin geeft jouw bestaan aan het bestaan van anderen? Hoe wil je dat men je noemt?”

Het zijn vaak dezelfde mensen die dwepen met superhelden, niet omdat die super menselijk zijn, maar omdat die bovenmenselijk zijn.

Wat is, denk jij, het wezenlijke verschil tussen een super menselijk merk en een bovenmenselijk merk?

[...] your big story? How does your existence makes the existence of others more meaningful?” (Guillaume Van der Stichelen, my [...]

beste vrienden, hierbij alleen reacties op de vraag van Fons (die trouwens de vraag heel collegiaal stelt en als dat promo is voor zijn eigen boek dan mag dat, want het is een heel goed boek)
Als jullie een nieuwe vraag hebben, stuur dan zo’n filmpje zoals Fons. Niet moelijk. Instructies op “stel vraag aan guillaume in rechter bovenhoek.

T, hele goeie vraag trouwens. Maak je filmpje en smijt het erop.

Patrick, elk mens is een merk. Je hebt een verhaal, je hebt een naam, je bent herkenbaar en je weet je verhaal te verwoorden. Vraag is natuurlijk, voor hoevéél mensen wil jij een merk zijn?
Dat moet je zelf bepalen. Je kan al een heel gelukkig mens zijn als je de held bent van één iemand.

Hannes, goeie vraag. Zet ze op een webfilmpje en smijt het erop, dan kan iedereen mee van gedachten wisselen.

Maak van je merk een held of maak van jezelf een held is in wezen veel fundamenteler dan reclame en marketing. In die zin vind ik het boek en werkboek van Sean Covey ( de zoon van Stephen covey) het beste en fundamaneelste merkenboek. De boeken van Guillaume en Fons zijn voor mij marketing vertalingen van dit fundamenteel verhaal. Het verhaal van Guillaume en Fons wordt in zijn fundamentele vorm toegepast door corporate meer bepaald door het wandelend open boek Jeroen De Wit.

Er worden zo veel straffe dingen gedacht, gezegd en gemaakt door mensen die om de één of de andere reden niet op de juiste plaats, het juiste moment met hun idee naar buiten komen. En toch hebben ze de passie, toch steken ze uit boven de rest, toch brengen ze iets nieuws in deze wereld waarvan we dachten dat-ie zo goed gekend was.

Het is onze verantwoordelijkheid om die ideeën kenbaar te maken, om die producten zichtbaar te maken, om mensen de kans te geven om de kracht van die nieuwe ideeën te voelen.

We hebben meer menselijke helden nodig. Mensen die laten zien wat we allemaal in onze mars hebben, mensen die uitblinken, die hoop geven. Yes we can.

Of om het met Fons Van Dyck én Guillaume Van der Stichelen te zeggen: mensen die van het Merk Mens een echt Heldenmerk maken.

Dag Guillaume,
Dag Fons,

Merken zijn geen helden en zullen het nooit worden. Merken willen vandaag graag voor heldje spelen, net zoals hun bedenkers. Reclamemakers willen een merk als held op een voetstuk plaatsen, om na verloop van tijd door de consument verguisd en van hun sokkel geblazen te worden (voorbeelden genoeg, al dan niet terecht). En daarna wordt er weer een reclamebureau aangezocht om het gevallen heldje opnieuw in het zadel te hijsen, waarna de consument na verloop van tijd …

Een beetje gezond verstand is zelfs in beperkte mate ruim voldoende om te begrijpen waar het om draait. Daar moet je geen boek voor lezen, laat staan het kopen. It’s all for the money, it’s all for the dumdi-dummedi-dum. Toch?

Echte helden houden zich niet bezig met wierook, zelfpromotie en kortingsbonnen. Word het begrip ‘held’ in de reclamewereld niet verward met ‘ego’, Want aan egotripperij is er in dit wereldje dan weer geen gebrek. Merken moeten de consument veroveren, heroveren, geflankeerd door wetenschappelijk onderbouwde marketingstudies en creativiteit, want het product achter het merk red het allang niet meer, omdat die vlag uiterst zelden nog de lading dekt. Is dit heldendom?

Ik zit 20 jaar in ‘de reclame’ en doe het nog steeds biezonder graag. Maar wel met steeds één ding voor ogen: noch een merk, noch de reclamemakers verdienen het predikaat ‘held’. Want hoe kan ik dan straks mijn buurman (brandweerman en ambulancier) nog in de ogen kijken. Da’s pas voor mij een held. Reclame, het blijft – nu al 100 jaar - vooral gebakken lucht verkopen. Maar passioneel blijf ik er de geur van inhaleren.

Maar Guillaume, jouw WE-interview in ‘de Morgen’ vond ik boeiend en leerrijk en heb ik voor herlezing bewaard.

Paul Baumans (freelancer)

maar wat als iedereen en ieder merk een held wordt? Is de wereld niet beter en creatiever af met pioniers en piraten dan met een heldendom?

Kortom, you are someone when you have a story to tell. Inderdaad, als iedereen een eigen verhaal te vertellen zou hebben zou de wereld een stuk interessanter zijn?
Zouden we geen boek moeten sturen naar Leterme? Of hem een privéheldentraject aanbieden met Guillaume?

[...] brands anymore, that the Internet has given them the power to challenge authority, etc. See this discussion between Fons Van Dijck and Guillaume Vanderstichelen.I don’t believe any of that, I’m [...]