Bart Van Der Pluym start een nieuw business-concept in de autoleasing.
“Beste Guillaume, ik heb een nieuw concept in de leasingsector. Denk je dat het een heldenmerk kan worden met de naam Leasense en dit logo?”
Beste Bart,
Vooreerst, van harte proficiat. Je weet wat vandaag mijn motto is: “Save global economy. Start in Belgium”.
Je hebt een goed betaald job opgegeven om een nieuw initiatief uit de grond te stampen. Als tienduizend Belgen jouw voorbeeld volgen en één op tien slaagt erin om voor tweehonderd mensen werk te creëren, dan zijn dat de tweehonderdduizend nieuwe banen waar de overheid naar op zoek is.
Maar dan moet je inderdaad nog even kijken naar die naam en dat logo.
Ik ga er geen gewoonte van maken van op deze site gratis advies te geven, en in detail te gaan. Maar wat in het boek staat kan iedereen lezen, dus even ter herinnering voor jou:
Je moet beginnen met je verhaal. Dat zit al goed. je hebt iets nieuws bedacht en je hebt ook meteen gedacht aan wat het kan betekenen voor de mensen: bedrijven kunnen de kosten drukken van hun fleet, en werknemers kunnen binnen dezelfde portefeuille een wagen van een hogere klasse kiezen. Bingo twice.
Maar dan ben je meteen overgestapt naar de naam en het logo.
Wat je dan doet is kijken naar wat de sector doet en je probeert er net zo ernstig uit te zien, omdat je gedreven wordt door de behoefte ernstig genomen te worden. Logisch. Je onmiddellijke omgeving zal je feliciteren met dit ontwerp. Het ziet er uit alsof die firma al jaren bestaat, zo professioneel. En dat is misschien net het probleem. Niets aan dat logo zegt mij dat hier een jonge dynamische vent achter zit met ideeën die de hele industrie gaan veranderen.
Zet even een stap terug, Bart. Misschien is dit een goeie naam en wie het logo heeft ontworpen kent zeker zijn of haar vak. Maar je weet het niet, want je hebt geen merkstrategie waaraan je het kan toetsen.
Je moet gezelschap zoeken van een goed merkstrateeg. En er voor durven betalen. Dat zijn niet de eerste kosten waar je aan denkt als je opstart, maar dat cash je later dubbel en dik terug. Dat wil niet meteen zeggen dat je meteen naar Fons Van Dijk of Guillaume Van der Stighelen moet stappen (hoewel je verbaasd zou zijn hoe welkom je bent met zo’n opdracht). Zoek iemand waarmee je kan op zoek gaan naar de ziel van je onderneming. Iemand die je op het juiste spoor kan zetten om van je verhaal een heldenverhaal te maken.
Misschien wordt dit wel gelezen door een slimme merkstrateeg die jou kan en wil helpen. Wie weet.
Maanden later
Bart heeft intussen verder gewerkt en zijn bedrijf is gelanceerd. Mooi voorbeeld voor iedereen die denkt dat de toekomst gaat geregeld worden door overheden en buitenlandse mogendheden:
hallo Bart,
Ik ben net mijn eigen zaak begonnen als merkstrateeg. Wat ik doe, is mensen zoals jij die een slim idee en een gezond buikgevoel hebben, helpen om ook een strategie uit te werken die steek houdt. Ik denk dat je merkbelofte scherper kan dan ‘your fleet alternative’. Ik stel voor dat we het boek van Guillaume erbij nemen en samen de oefening doen. groetjes, Geertrui
Beste Guillaume,
Eerst en vooral bedankt voor je steun en toelichting.
We zijn met je boek en een aantal mensen aan de slag gegaan om een merkstrategie uit te werken.
Wat betreft de naam, zijn we gebleven bij “Leasense” omdat we dat een zeer vlot klinkende naam vinden die de combinatie maakt tussen onze activiteit en “sensible”.
Voor de brandpromise zijn we uitgekomen bij : “your car within reach” en ” good deal, good feeling”.
We maken maw via ons vernieuwend systeem een leasing wagen meer bereikbaar voor de bedrijven en bestuurders. En wanneer de klant bij ons de deur uit gaat, zal hij een goed gevoelen hebben en een goede deal gedaan hebben.
We willen het ook hangen aan een soort status : bij Leasense krijg je meer voor je geld.
Van zodra we het nieuwe logo en baseline hebben, stuur ik je een nieuwe film op!
Bart van der Pluym
beste m. Van Der Pluym
graag had met een vergadering belegd aangaande onze dienstverlening naar leasemaatschappijen maar eerst en vooral proficiat met Uw opzet
dirk nauwelaers belcar nv
0495 274 274 graag telefoontje
Bonjour et félicitation pour votre société,j’aimerai avoir des infos sur la procédure a suivre pour passer commande vers un véhicule de type Audi A4 diesel,bmw série 3diesel et coupé diesel merci d’avance
Bonjour Mr. Chainnieuax,
Vous pouvez m’envoyer un email à : bart.vanderpluym@leasense.be ou téléphoner à 03/355.11.60
Merci!
Bart van der Pluym
Beste Bart Van Der Pluym,
Ik zag je bedrijf Leasense vermeld staan in de Goedzakennieuwskrant van GVA van heden, 12/05/2009.
Mooi en doordacht concept, moet in huidige tijden zeker lukken.
Ik meen je te herinneren vanuit een vroeger professioneel verleden, toen ik binnen de ABN-Amro groep voor Amstel Lease in België werkte. LP hoorde toen ook tot deze club.
Ben ondertussen zelf 3 jaar zelfstandig aktief als begeleider en adviseur voor KMO’s en familiale ondernemingen. Binnen de autoleasewereld en ‘den automobiel’ mag ik ondertussen menig klant rekenen.
Misschien moeten we de koppen eens bij elkaar steken en zien wat we voor elkaar kunnen betekenen…Mijn GSM: 0474.98.65.35.
Hopelijk tot één dezer!
MVG
Kris Melaerts
Zaakvoerder
K©M@vice bvba
Voorspoedlei 32
B-2640 Mortsel
Tel: +.32.474.98.65.35
E-mail: komadvice@skynet.be
[...] Neem nu onderstande vraag van een startend ondernemer. Uiteraard heeft deze man heel wat vragen en twijfels die relevant kunnen zijn voor anderen, zoals blijkt uit het filmpje. Het antwoord van Guillaume vindt u hier. [...]