Guillaume
De Vraag van Axel Clissen
27.11.2009 http://www.vimeo.com/7783607
Axel Clissen is beginnend architect:
“Is jouw theorie ook van toepassing op vrije beroepen? Kan een architect een heldenmerk zijn, en kunnen zijn ontwerpen behandeld worden als producten?”
Does the book work for architects? Can architects be hero brands? can their designs be marketed as products?
You must have some special gift, to make it in professions such as architects, doctors, designers or lawyers. If people don’t believe you’re an exceptional person, they won’t follow you. they’ll tell you how to execute your craft. People want to believe you have some magic. Give it to them. But don’t make it look like like your read some marketing book. Be true, be you.
Uiteraard, beste Axel.
Vrije beroepen hebben dat voordeel dat ze vaak rond één persoon draaien en dat maakt de zaak juist makkelijk. Wat mijn boek probeert te doen is de warmte en de drive van een persoonlijkheid over te zetten op een bedrijfsstrategie.
Eén van mijn helden uit jouw sector was een ouwe schoolkameraad en dorpsgenoot, helaas is hij veel te jong overleden. Jo Crepain was niet alleen een visionair architect, hij was een icoon voor zijn generatie. Hij wist als geen ander opdrachtgevers en medewerkers te begeesteren met zijn werk. Met architectuur in het algemeen. Of je nu met hem op een terras op de Suikerrui zat, of je stond naast zijn sterfbed, hij leerde je kijken. Hij hield van wat hij deed en hij was er van overtuigd dat de wereld er beter uit zou zien als er naar hem geluisterd werd.
Je zal wel eens horen beweren dat hij enorm commercieel was. Dat zal ook wel als je ziet wat hij heeft neergezet. Maar die commercie is nooit zijn drijfveer geweest. Het is het gevolg geweest van de passie waarmee hij zijn opdracht uitvoerde. Jo heeft twee of drie kantoren voor ons ingericht en ja, ik heb wel eens gevloekt op een stopcontact dat op een onmogelijke plaats zat. Maar dat hoort erbij. Echte helden vinden dat je zelf ook wel eens onder tafel mag kruipen om je laptopje in te pluggen.
Je hebt, beste Axel, een verschrikkelijk moeilijk beroep uitgekozen. Je zal heel snel ontdekken dat de mensheid niet staat te wachten op jouw creaties. Je zal snel voor de keuze gezet worden die mode-ontwerpster Kaat Tilley zo mooi beschrijft in haar antwoord op de vraag van Katrien Hofman.
Als je het moeilijke pad kiest en je wil dat je klanten je volgen, dan ga je onvermijdelijk op zoek moeten gaan naar je eigen magie. Je kan van mensen niet verlangen dat ze een klein fortuintje uitgeven aan de ideeën van iemand waarvan ze niet denken dat hij over bijzondere gaven beschikt. Een held dus.
Jo had zijn eigen manier om volgelingen te maken. Publicaties, tentoonstellingen en jaarlijks nam hij een select publiek mee op reis om hen te leren kijken. Hij had net zo goed snoepreisjes kunnen uitdelen aan grote bouwpromotoren maar dat deed hij niet. Hij maakte er een studiereis van. Een echte dan.
Ik denk niet dat een beginnend architect grote budgetten kan uitgeven in de klassieke media. Maar ik heb voor jou toch een prachtig filmpje gevonden om je op weg te helpen. Het is gemaakt voor een krant, Die Welt, maar moest het van een architectenbureau komen, ik zou toch eens met die mensen willen praten.
En dit is voor als je wil weten hoe het niet moet, Axel:
Dus Axel, ja het boek is van toepassing. Maar lees het niet verkeerd. Ga jezelf niet vermaketeren. Zet jezelf centraal in een verhaal waar de mensheid beter van wordt. Concentreer je op dat verhaal, laat het al je werk inspireren en vind een manier om het verhaal te verspreiden onder de mensen.
Lees het antwoord van Guillaume